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中移動今年減了200億元的營銷費用 手機補貼減了20%

作者:濟南在線
發布時間:2014-08-19 15:26:17

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新浪科技訊 8月18日消息,中國移動已經制訂了降低營銷費計劃,每一年包括了手機補貼等五大營銷費用均會下跌,今年公司會降低營銷售費用約200億元人民幣,其中的手機補貼由去年的263億元降至210億元。

對于為何要降低營銷費用,在上周四的中國移動中期業績發布會上,中國移動董事長奚國華表示:“首先,從提高效率與利潤的角度,我們肯定要減少營銷費用。第二,在發展4G中間給予一定補貼是必須的,但是方式方法會做一些改變。尤其營改增以后,可能更多會用一些折扣折讓的方式來做。第三,競爭發展到今天,三家運營商都已比較理性。壓降營銷費是三家共同的意愿和行為”。

中國移動副總裁薛濤海表示,“這200億是相對于2013年營銷費用講的,就是在去年營銷費用基礎上壓降200億。但是有一點我想要說明,營銷費用壓降并不意味著等額利潤的增長。隨著營銷費用壓降,我們的營銷模式也在轉變,由成本推動變成了客戶直接優惠。但是營銷費用壓降對利潤來講仍然是一個正面貢獻,但不是等額的”。

據悉,中國移動上半年沒有壓降營銷費用的要求,手機補貼已經完成了153億,在4G發展初期推動終端成熟方面效果非常明顯。我們計劃今年手機補貼控制在210億元左右。

值得注意的是,中國移動2013年的手機補貼是263億元,只比2012年增長了11%。但是,中國移動2014年手機補貼將比2013年降低20%,這與以往形成了鮮明對比。 新浪科技

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